Faktakalsel.id, NASIONAL – Perusahaan teknologi raksasa, Meta, menegaskan bahwa penerapan teknologi kecerdasan buatan (AI) kini memegang peranan vital dalam optimalisasi layanan periklanan digital mereka.
Integrasi teknologi ini terbukti membuat iklan di platform Meta menjadi jauh lebih efektif, memberikan dampak positif baik bagi pengalaman pengguna maupun keuntungan pengiklan.
Country Director Meta untuk Indonesia, Pieter Lydian, memaparkan data terkait kinerja platform pasca-implementasi AI yang lebih masif. Menurutnya, mesin rekomendasi yang ditenagai AI mampu menyajikan konten yang lebih relevan.
“AI membantu mesin rekomendasi kami bekerja lebih baik, sehingga interaksi pengguna meningkat. Dampaknya terasa langsung bagi pengiklan,” ucap Pieter Lydian di Jakarta, Rabu.
Dampak positif ini tercermin dari data internal perusahaan pada kuartal terakhir tahun ini. Penerapan Teknologi AI Meta pada sistem rekomendasi berhasil mendongkrak durasi penggunaan aplikasi secara signifikan.
Tercatat adanya kenaikan sebesar lima persen di platform Facebook dan enam persen di Instagram. Peningkatan keterlibatan pengguna ini secara otomatis mendorong distribusi konten iklan menjadi lebih presisi dalam menyasar target audiens.
Tidak hanya soal interaksi, sisi efisiensi anggaran juga menjadi sorotan utama. Pieter menyebutkan bahwa para pengiklan kini dapat menikmati penghematan biaya hingga sembilan persen untuk biaya per konversi (cost per conversion). Efisiensi ini terutama dirasakan saat menggunakan produk iklan berbasis AI seperti Advantage+.
Sistem cerdas ini memungkinkan otomatisasi yang sangat memudahkan pengiklan. AI dapat mengatur target audiens, menentukan format kreatif, hingga memilih penempatan iklan secara mandiri tanpa memerlukan intervensi manual yang rumit. Kemampuan Teknologi AI Meta bahkan mencakup penyesuaian elemen visual agar sesuai dengan preferensi pengguna, memindahkan lokasi iklan antar aplikasi dalam ekosistem Meta, serta memproduksi variasi konten iklan secara otomatis.
Hal ini merupakan lompatan besar dibandingkan metode konvensional yang sebelumnya memakan waktu lama dan melelahkan bagi tim pemasaran maupun agensi.
“Bayangkan ketika perubahan terjadi saat kampanye berjalan, AI bisa menyetel ulang secara otomatis. Itu yang membuat proses lebih efisien dan hasilnya lebih optimal,” ungkapnya.
Menutup penjelasannya, Pieter menilai bahwa adopsi AI di dunia periklanan sedang tumbuh pesat. Teknologi ini kini dimanfaatkan oleh berbagai skala bisnis, mulai dari korporasi besar hingga Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM), sekaligus membuka peluang pertumbuhan bisnis baru yang lebih luas.
